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行业前沿

把握”十三五”时期中国出版业的新趋势
信息来源:木铎书声    发布时间:2016-12-28
柳斌杰

日前,第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长、北师大出版科学研究院院长柳斌杰先生在中国出版协会与北师大出版科学研究院共同举办的“全国职业经理人课程班”上发表演讲,主题为“十三五时期中国出版业三大关键问题”。本文为第一个问题“把握十三五”时期中国出版业的新趋势”。文章根据录音整理,图片为编者所加。
 
从国内外出版业发展的情况看,今后面临以下一些新的趋势:
 
一、内容选择创新将是出版业的核心竞争力

 

一是走出技术主义误区,回归内容本位。这几年,因为新媒体技术的出现,国内外出版都经历一段单纯技术的冲动。搞了一段才发现,读者要的是内容。现在又开始回归内容本位。对这个问题,要引起重视。包括新闻传媒、出版,整个传播领域,过度强调技术,忽视了内容,适得其反。一方面技术变革提供了新的出版业态,使大家的阅读方式丰富多彩;另一方面,技术竞争的激烈,使大家忽视了内容提升,新闻信息、文化内容的传播弱化,引起了社会整体性的“文化焦虑”,对文化业态、生产样式产生了质疑、不满。出版人要明确,文化内容才是阅读者追求的终极价值。人们看书,不是看载体,而是看内容;书好不好,关键在内容,内容才是核心竞争力。

二是信息过剩,需要好中选优。
大家知道,亚马逊是全世界最大的网上图书销售商,却在西雅图开了一个精品书店,从亚马逊所有销售的书里面,选择600种送上书架,非常受欢迎,买书的人日夜排队。这说明,在巨大的信息流中,人们要选择好的作品并不容易。


▲  亚马逊实体书店

三是文化多元化、多样性,需要出版保持特色,注重文化传播的对象化、个性化、分众化、差异化。选定某一类的读者,始终保持给这些读者提供好产品。如少儿出版、学术出版、卫生出版等等,我们有五六家出版社学术出版守正出新,做得非常好。不要以为品种多了就有影响,法国有一家出版社,只出一类作品,就是诺贝尔文学奖获得者的作品,上百年坚持高品位,做得非常好,文学出版上非常有权威性。 四是面对文化浮躁、泡沫、过度渲染,出版要保持理性。出版社要保持自己的高度理性思维,不能盲目追求形式,不能盲目追求市场,也不能跟着网络信息走。网络信息相当混杂,看不出来主流非主流。出版社要把知识凝聚在书上,经得起历史考验,就需要理性的思考。包括图书在内,传播业竞争的最后还是内容的竞争,这种趋势要看到,把功夫放在内容创新上。

二、出版业态、形态将发生重大变化

当前正处于技术变革的关键时期,技术、材料、工具甚至我们的生活方式都会有重大的变化,出版的业态、形态当然也会发生一些变化。
 
一是传统的纸版书将会变得更加精美、灵巧和多媒体化。
少儿图书特别是引进版的少儿图书已经发生新的变化,纸版书也能做得非常精彩,打开一本书可以读文字、看视频、照片和电影。前几天我到21世纪出版社,看到了他们的相关产品,就体现了这种趋势。国内政治图书也有做成多媒体图书的,比如关于政府工作报告的一本书,将会场的电视、广播、录音、录像都融合到图书中,读、看、听都有了。如《艾布克的立体笔记》。 




艾布克的立体笔记》



二是电子书不断出现新的品种。像在英国流行的听书,就是把用眼睛读的书转化为用耳朵读书。

三是网络书,通过复合出版系统将作者、出版者、读者联系在一起,出版社发挥中介、编辑等平台作用。在这个体系下,收费是自动设定的,作者得多少,出版社得多少,是自动归到账户,解决了作者稿酬和出版社出版回款的难题。 随着传播技术的进一步革命,图书形态和阅读方式都会变化,出版业态必然不断创新、与时俱进,所以出版者不能固守一个模式。



三、融合发展将会进一步加快


这既是中央的决策,也是实践发展的需要,出版业要跟上融合发展的步伐。过去由于体制阻隔,文化领域实现的是分业管理,图书、期刊、电影等,一个行业一个管理条例,业态不融合。现在就要通过融合发展,打破这种体制上的障碍。

一是企业融合。这就是并购、重组等跨地区跨行业的集团化发展。

二是企业内部的业态要融合。最近有关部门组织编选了融合发展30例,介绍了各类型企业的内部融合发展经验,就是传统出版、网络出版、数字出版一体化。

三是渠道融合。文化产品有个特点,就是相当多的要通过市场渠道送到读者手里,少量通过传播手段传播出去。要把市场渠道、网络渠道、政府渠道融合在一起,推进出版业发展。

四是技术融合互联网、云计算、大数据的技术,与出版业加快融合。现在很多地方设立了出版云、版权云,也有了大数据支持的平台。但要与出版企业结合起来,尽快发挥作用。

五是市场的融合。现在的出版市场,全国还不是很统一,以往的封锁没有完全打破,又有了新的市场壁垒,会造成读者找不到好书、好书找不到市场的情况。比如说超市、大卖场,外国都是卖图书,而在中国很少。市场不统一,市场融合度太低,限制了图书的发行销售。 六是体制的融合。计划经济下的出版体制,后面的出版社转企改制,出版企业上市,以及现在融合发展的模式,体制上也是多种多样,要进一步推动整个出版体制的融合发展,建立中国出版的规范模式。



四、技术创新还会有新的突破

一是大数据的影响。大数据是继互联网、云计算后一个深度渗透的技术,会把知识的融合推向一个新的阶段。对我们出版来说,会产生很大的一个变化。通过大数据的聚集、挖掘、分析,可以把一个方面的知识,比如从古希腊到现代的哲学思想,一下子聚合在一起。

大数据技术

二是加工技术的智能化。机器人新闻采写已经实现。将来图书的加工、编辑,智能化程度也会越来越高。学术著作、文献的注释,按照学术规范进行智能化作业,就很简单。现在有一些出版社还没有进入现代技术阶段,还是原来的生产方式,顶多计算机审稿这么点技术。要不断提高加工技术包括生产制作的智能化程度。

三是图书传播技术的变化。不限于现在卖的一本一本图书,会通过复合出版系统,一个平台、多个渠道进行内容传播。 四是阅读技术的变化。远距离、立体形式(3D、4D),还有一些新的阅读空间,置身在中间,阅读画面的立体化,看一个古籍的书,点一下,像拿在手里翻一样。建议你们别光在出版社埋头编书,有时候出去走走看看,看一下技术展览,了解一些新技术的变化。像北师大出版集团与安徽讯飞公司的合作,运用全球领先的声音处理技术搞出版,会对阅读产生很大的影响。
 
五、全球化的趋势进一步加强

全球化对中国的影响越来越大。中国全球化的进程也在加快。

一是扩大中国出版的全球影响力。不要只限于传统文化领域,总认为传统文化影响世界几千年,其实不然,除了少数研究者会研究道家、墨家、儒家文化外,国际主流关注的是当代中国的文化。现在,也编了《中国读本》等图书,但在外国人看来,价值不高。没有反映真实的现在中国。既不美化,也不妖魔化,实事求是地介绍中国的书籍还是很少。近些年,我们大力推动《习近平谈治国理政》走出去,让外国人从这里面了解当代中国的理念、走向,取得非常好的效果,但也不能只有一本书。



多语种版《习近平谈治国理政》

二是更加注重跨文化交流。文明是多样性的,文化也是多元的,出版要学会跨文化交流。一带一路的出版传播,出版界相当关注,实际上相当复杂。一带一路60多个国家和地区,语言、文字、宗教、信仰、社会制度、文化传统多有不同,历史上关系也相当复杂。我们要通过文化沟通、文明对话的书,增进了解共识。
 
三是注重主流价值。我们要传播中国的主流价值观,这是当然的。与此同时,我们也不能忽视人类共有的价值观,比如说安全、健康、愉快等。在我们的出版沟通里面,既要宣传我们的主流价值观,也要关注人类的共有价值观,不能给人家强加我们的价值观。

四是吸收外国的先进文化。中国创造的是农业文明的文化体系,西方创造的是城邦文明的文化体系,古希腊和同时期的古代中国,讨论的问题是一样的,但答案不同。西方国家讲神话,但有很多科学的东西值得我们吸收借鉴。同时也要注重在国际化的背景下,研究了解真实的国际社会。

五是国际人才培养。这也是我们出版业的大问题,我们的国际对话能力比较弱,要注重培养有能力推介中国文化的国际化人才。


六、重构商业模式是当务之急

这是我们出版业的一个重要问题。要注重互联网的思维。互联网思维有几个特点,讲求平等、民主、自由、互动,你说我说他也说。还有互联网先服务后收费,传统图书是先买后看。这些都可能影响到商业模式。你现在拿起手机,想读什么读什么、想什么时候读你就什么时候读,也不需要讲价钱。这并不是说不要钱,而是通过在线服务获得利益价值。这就完全是新商业模式。所以说,商业模式要大变化,对我们出版业的商业模式,要很好的探讨、创新。有的地方已经开始做这样的事情,不买产品买服务,大概是一个方面。 今后五年内这几个方面的趋势会越来越强,大家要在发展中好好的考虑应对,以跟上全球出版的新潮流。

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